Дизайн логотипа — дизайн логотипа
В сегодняшнем мире значение дизайна логотипов сильно преуменьшено. Люди не осознают, как же важен эффективный логотип и какую ценность он несет для вашего бизнеса, и именно по этой причине я хочу привести несколько очень важных фактов, поясняющих, почему дизайн хорошего логотипа не может стоить 5$ и почему нельзя проявлять легкомыслие в отношении своего логотипа.
В этой статье, я продемонстрирую это, сравнив «дешевый дизайн логотипа» и «профессиональный дизайн логотипа». Также приведу причины, по которым дизайнеры-профессионалы при создании логотипов не работают по таким низким ценам, и причины инвестировать в профессиональный дизайн логотипа.
Что такое логотип?
Чтобы понять предназначение логотипа, вначале необходимо понять, что логотип собой представляет. Цель дизайна логотипа – мгновенная узнаваемость, внушение таких чувств, как доверие, восхищение, преданность и может быть даже доминирование. Логотип представляет собой один из аспектов фирменного стиля компании и используемые в нем формы, цвета, шрифты и изображения обычно отличаются от других в своем сегменте рынка. Логотипы также применяются для идентификации организаций и прочих некоммерческих объединений.
Меня удивляет тот факт, что кто-то обходится без логотипа, а кто-то тратит свои усилия и деньги на то, чтобы сделать себе дешевый логотип. Зачем это все нужно, какие задачи выполняет такой логотип?!
Сдельная работа и конкурсы по разработке дизайна логотипов
Прежде, чем я приступлю к сравнению дешевого и профессионального дизайна логотипов, я бы хотел затронуть проблему сдельной работы. Под сдельной работой теперь широко понимается любая работа, выполненная на спекулятивной основе, говоря иными словами: «Разработай дизайн, и если он мне понравится, я тебе заплачу». Такой подход, при работе с дизайнером недопустим.
Для наглядности давайте воссоздадим подобный сценарий развития событий в другой сфере, где подобная сдельная работа недопустима.
«Вчера я ходил на плановый осмотр к стоматологу. После осмотра врач предложил лечение и чтобы предотвратить проблемы, которые могут разрушить зубы. Я согласился, но сказал, что если меня устроит качество его работы, я обязательно ее оплачу. Она отказалась, сказав, что обычно она берется за работу только после согласования оплаты. Я ответил, что свяжусь с ней после консультации с другими стоматологами».
В дизайне события развивающиеся по такому сценарию происходят каждый день, а это противоречит понятиям этики, так как разрушает всю индустрию дизайна. Не должен дизайнер затрачивать свое время и ресурсы безо всякой гарантии оплаты, как не делают этого ни стоматологи, ни строители, ни другие профессионалы.
Пожалуй дальше я не буду вдаваться в дальнейшее обсуждение этого вопроса, об этом и так много написано, но хочу попросить: пожалуйста, любой ценой избегайте участия в конкурсах и сдельной работы. Конкурсы по дизайну логотипов вредят вашему бизнесу. Точка.
5$ — Дешевые логотипы
Теперь, когда мы обсудили вред, который несет сдельная работа, давайте посмотрим, какого качества можно ожидать от логотипа стоимостью от 5$ до 200$. В качестве примера я возьму абстрактный конкурс по разработке логотипа с бюджетом 35$.
Техзадание было следующим:
«Разработать логотип».
Ниже я привожу примеры работ.
logo-designs Почему профессиональный дизайн логотипа не может стоить 5$
Как видите, почти во всех логотипах применяются бесплатные стандартные шрифты, а сами дизайны НЕ соответствуют стандартам эффективного логотипа, а именно: легко поддается описанию, легко запоминается, сохраняет смысл в черно-белом варианте, масштабируется.
Задайте себе следующие вопросы относительно данных логотипов:
Сколько из них вы сможете описать и запомнить?
Будут ли они так же эффективно выглядеть в черно-белом варианте?
Легко ли будет масштабировать такие логотипы?
Можно ли их будет быстро узнать?
Передают ли они личность, характер или ценности компании?
Затрагивают ли они клиентов лично, создавая ощущение близкого знакомства и доверия?
Вызывают ли они ассоциации с высоким качеством и выполнением обязательств?
Предоставлю вам возможность самим ответить на эти вопросы.
Профессиональный дизайн логотипов
А теперь посмотрите на логотипы, которые сделаны с большим профессионализмом и ответьте на те же самые вопросы…
logo_design_1 Почему профессиональный дизайн логотипа не может стоить 5$
Видите разницу?
Так почему же между ними такое огромное отличие? Дело в том, что при разработке логотипа профессиональные дизайнеры придерживаются определенных процедур, которые включают в себя сбор информации, выполнение эскизного наброска, разработку концепции и ее воплощение. Такая работа никогда не стоит 5$.
Процесс профессиональной разработки логотипа дизайнером обычно состоит из следующих этапов:
Техническое задание для дизайнера (бриф): дизайнер собирает необходимую информацию, предлагая клиенту заполнить опросник или общаясь лично.
Исследование: дизайнер собирает информацию о сфере бизнеса в целом, ее истории и конкурирующих компаниях.
Выработка системы координат: дизайнер изучает успешные варианты дизайна логотипов, а также актуальные современные стили и направления, имеющие отношение к техническому заданию.
Создание эскиза и концепции: Дизайнер вырабатывает концепцию(-и) дизайна логотипа с учетом тех.задания и собранной информации. Создание логотипа на этом этапе требует креативности и применения профессиональных ноу-хау.
Упорядочивание мыслей: В течение процесса создания логотипа дизайнер часто делает перерывы. Это дает возможность идеям «созреть», а самому дизайнеру – возобновить работу с усиленным энтузиазмом, а также получить комментарии от заказчика.
Сдача проекта: Затем дизайнер решает, представить ли заказчику лишь несколько отобранных вариантов логотипа или все.
Празднование: Потом дизайнер выпивает пива, или съедает шоколадку, или отсыпается, или приступает к работе над следующим логотипом. Возможно, все вместе.
Вы все еще считаете, что все это стоит 5$?
И информация по поводу: а вы знаете, что только программное обеспечение, необходимое для создания логотипа, стоит 700$, не говоря уже о компьютере, на который оно должно быть установлено, и затратах на основные средства типа бумаги, чернил, интернет соединение…
Еще несколько причин
Хочу привести несколько ответов других дизайнеров о причинах, по которым дизайн логотипа не может стоить 5$.
«Graphic Design Blog» в своей публикации «Почему логотип должен стоить дороже, чем ваш обед?» перечисляет следующие:
Логотип это лицо вашей компании.
Логотип создается надолго.
Логотип должен нести оригинальность.
Логотип должен оставлять впечатление профессионального продукта.
Логотип должен отражать затраченные на его создание время и интеллектуальные усилия.
Логотип — это то, с чего начинается фирменный стиль вашей компании.
А теперь взгляните еще раз на логотипы за 5$ выше или даже на логотип своей компании – они соответствуют этим критериям?
Так сколько стоит логотип?
Этот вопрос задают чаще всего, однако ответить на него труднее всего, не имея информации о прочих деталях проекта. На вопрос о стоимости разработки логотипа хорошим дизайнером нелегко ответить, так как у всех компаний разные потребности, однако самым разумным подходом я считаю составление индивидуальной сметы для каждого конкретного заказчика.
При разработке логотипа необходимо учитывать целый ряд факторов: сколько концепций логотипа требуется представить, сколько раз вносить правки, насколько обширным должно быть исследование, размер компании, помимо прочих.
Лучший способ узнать стоимость разработки логотипа – это попросить дизайнера составить смету на логотип.
Пора инвестировать?
Не пора ли вам инвестировать деньги в создание профессионального логотипа? Вы можете получить бесплатную смету на создание действительно качественного логотипа оставив заявку через мой сайт.
Теперь вы согласны, что дизайн логотипа не должен стоить 5$? Сколько вы заплатили за разработку логотипа своей компании?
Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Дизайн логотипа»:
